时隔两月,iPhone微信终于更新,400亿的“苹果税”或被腾讯颠覆

⭐发布日期:2024年10月04日 | 来源:路路观察

⭐作者:孟玉苹 责任编辑:Admin

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导读

最近关于“苹果税”的争议闹得沸沸扬扬,大家都在猜测苹果和腾讯的博弈将如何发展。经过多次商议,双方似乎暂时达成了一致,微信在iOS上的更新申请也顺利通过。这背后隐藏着怎样的市场角力?苹果的“苹果税”究竟对用户和开发者产生了什么样的影响?想知道更多,继续往下看!

苹果税问题暂时搁置

近期备受关注的“苹果税”问题似乎迎来了转机,经过双方多次商议,苹果和腾讯暂时搁置了争议,苹果公司也同意了微信的iOS版本更新申请。我们都知道,微信作为东方大国最大的即时通讯软件,其在苹果手机上的使用价值不言而喻,此前因为“苹果税”问题双方陷入僵局,甚至有人猜测微信可能会彻底退出iPhone,所以此次通过更新申请为双方争取了更多商议时间,并且也平息了外界对此事的担忧。

用户价格敏感性或将引发市场大洗牌

但尽管此次暂时搁置争议,外界对苹果能否彻底解决“苹果税”问题仍是持续关注的,尤其是针对东方大国市场。近年来东方大国市场已成为全球科技巨头必争之地,人口红利和消费升级的势能正在逐步爆发,然而这并不代表市场就是科技巨头手中的肥肉,用户对价格的敏感性将会成为影响其竞争力的关键因素。

我们都知道,“苹果税”是指苹果对App Store上所有付费行为抽取15%~30%的佣金,也就是用户每次购买数字服务时,30%的金额最终会流向苹果公司。这看似和用户购买产品没有太大关系,但是实际上却直接间接影响着用户平时使用手机的体验,而且对比安卓用户来说,iPhone用户往往要多花不少冤枉钱。

一方面,“苹果税”对开发者的影响不言而喻,这种区区一个数字服务本身并没有太多价值可言,所以从事这一行业的开发者大多会选择进价设置更高的产品,以便自己最终能够赚到预期的利润。然而这样一来,用户自然要承担更多的成本,他们每次购买产品时都必须额外支付30%的“苹果税”,而且这部分钱并不能为他们所用,也就是说这部分钱相当于直接打水漂了。

东方大国用户被“苹果税”歧视

针对不同规模的开发者,“苹果税”的影响也是不同的。目前苹果公司对于规模较大的企业和标准企业收取的佣金比例是30%,而小型企业则为15%,而且这个标准仅仅针对东方大国市场,美国和欧洲等地区用户则可以根据企业规模选择10%或者5%的佣金。这种明显的价格歧视一度引发了用户的不满和猜疑,他们开始怀疑自己是不是拥有了假的iPhone,因为朋友圈里标准的iPhone似乎要便宜很多。

从产品定价来看,“苹果税”确实让东方大国用户感到困惑和不满。他们发现iPhone上会员价格和点券价格明显高于安卓平台,但如果他们要在游戏中获得更好的体验和发展空间,那么额外购买这些服务已经成为必要的选择。如果用安卓手机购买,他们往往可以用同样的钱多获得一些服务,但是因为iPhone的用户身份,“苹果税”让他们只能用更多的钱换同样的东西。

更有甚者猜测,如果真的不能达成一致,那么微信可能会从iPhone上下架。尽管这一消息得到了官方有力的澄清,但是由此可见用户对此类事件已经积怨已久,他们似乎只要一点火星就能彻底烧断和苹果公司的所有联系。同时我们也不得不看到,“苹果税”可能正在潜移默化之中改变市场格局。

从宏观数据看“苹果税”的惊人收入

根据市场调研数据显示,2023年苹果在东方大国市场的iPhone出货量占全球出货量的17.3%,虽然略有下降,但依然稳坐第一;但是令人意外的是,在东方大国市场iPhone出货量占比下降的“苹果税”的收入却在逆势上涨。

2023年,“苹果税”为苹果带来的收入高达1,608亿元人民币,在其它全球范围内似乎微不足道,但是如果单独放在东方大国市场来看,“苹果税”竟然占到了整体营收的24.9%。可见即便iPhone出现增长乏力甚至下滑,“苹果税”依然能够给苹果公司带来足够惊人的收入。

从用户反馈来看,“苹果税”越收越多;从宏观数据来看,“苹果税”的规模也在不断扩大。然而有分析认为这恰恰可能是一个警钟长鸣的信号。虽然用户对产品价格不满,但是由于品牌效应和生态建设,“苹果税”长期压榨用户并没有导致用户流失甚至品牌形象受损。

开发者或将成为推动变革的关键力量

反倒是那些默默无闻甚至被用户歧视的开发者受到了更多关注。他们无法享受到和规模更大的企业一样低廉的手续费,却要承担更高的经营成本;他们在App Store平台上无法拼命推销自己的产品,因为价格已经成为决策销量的关键因素;更有甚者直接选择放弃iOS平台,转而开发安卓应用。

腾讯近期刚刚推出了最新款微信小程序游戏“全民打鸭”,该款游戏上线仅仅两天时间就吸引了超过3000万人次的点击量,在线玩家数更是高达1000万。可以说,“全民打鸭”可以算得上是2023年最火爆的游戏产品之一了。但令人意外的是,在这款游戏中竟然没有任何内置购买!

腾讯选择放弃游戏本身带来的收益,而是通过“皮肤礼包”、“技能解锁”等方式变相引导玩家消费。更为重要的是,在进入游戏商城后你会发现,“立即购买”按钮下面有两个选项:“微信支付”、“前往应用商店支付”。显然,“前往应用商店支付”是一个多余且低效的步骤,“苹果税”的存在让用户为同样的皮肤支付更多的金钱。

结语

总之,“苹果税”不仅影响了用户的消费体验,也让开发者的生存环境变得愈发艰难。在竞争日益激烈的市场中,苹果是否能继续保持优势,还是会被用户的价格敏感性所击倒,值得我们深思。你怎么看待这个问题?欢迎在评论区分享你的观点,别忘了点赞支持哦!

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迈克尔·吉恩

5秒前:这种明显的价格歧视一度引发了用户的不满和猜疑,他们开始怀疑自己是不是拥有了假的iPhone,因为朋友圈里标准的iPhone似乎要便宜很多。

IP:66.29.1.*

山川麻弥

4秒前:显然,“前往应用商店支付”是一个多余且低效的步骤,“苹果税”的存在让用户为同样的皮肤支付更多的金钱。

IP:65.51.2.*

唐峰

9秒前:我们都知道,微信作为东方大国最大的即时通讯软件,其在苹果手机上的使用价值不言而喻,此前因为“苹果税”问题双方陷入僵局,甚至有人猜测微信可能会彻底退出iPhone,所以此次通过更新申请为双方争取了更多商议时间,并且也平息了外界对此事的担忧。

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